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Innerhalb der nächsten zwei Jahre will O2 DSL die Marke Alice DSL abschaffen. Die 2,1 Millionen DSL-Kunden von Alice werden in diesem Zeitraum vollständig in O2 DSL-Kunden umgewandelt. Eine Vereinheitlichung der Werbung und der Marke O2 nach außen steht ebenso auf dem Plan.
O2 hat die Hansenet Telekommunikation GmbH Ende 2009 übernommen und sich somit auch die DSL- und Telefon-Marke Alice einverleibt. Diese Übernahme hat O2 2,1 Millionen Alice DSL Kunden gebracht. Seitdem wurde in Insider-Kreisen spekuliert, ob beide Marken erhalten bleiben, oder ob der Telefonica Konzern sich für eine von beiden entscheidet. Auch eine Auftrennung des Geschäftes in den Bereich Mobilfunk unter der Marke O2 und DSL unter der Marke Alice wurde in der Gerüchteküche immer heißer gehandelt. Doch nun ist Ballon geplatzt und es ist klar, lediglich die Marke O2 wird überleben.
Das ein Unternehmen sich zwei Marken im gleichen Geschäftssegment erlaubt ist ohnehin eine Seltenheit – Insofern war es nur eine Frage der Zeit, bis die Räder ins Rollen kommen und entweder eine klare Entscheidung für eine von beiden Marken, bzw. eine klare Abgrenzung der Geschäftsbereiche der jeweiligen Marken von Statten geht.
Das die Telefonica O2 sich dabei für die eigene, selbst ins Leben gerufene Marke O2 entscheidet scheint plausibel, schließlich wäre ein Abstoßen der eigenen Marke einem gewissen Armutszeugnis gleichzusetzen. Doch der Entschluss Alice fallen zu lassen hat auch noch andere Beweggründe:
Mit dem Kauf von Hansenet hat O2 sich nämlich nicht die vollständigen Rechte der Marke Alice einverleibt, sondern lediglich ein drei Jahre anhaltendes Nutzungsrecht für den deutschen Markt. Die Rechte an der Marke selbst liegen nach wie vor beim vorherigen Hansenet-Besitzer, der Telecom Italia. Im Grunde darf O2 Alice also nach Ablauf dieser drei Jahre gar nicht mehr als eigenständige Marke betreiben. Die Telecom Italia verwendet Alice selbst im italienischen Markt und könnte sich, nach Ablauf der Nutzungsrechte seitens O2 jederzeit dazu entschließen mit Alice selbst wieder auf dem deutschen Markt aktiv zu werden.
Wenn man der Gerüchteküche glauben darf, so hat O2 aber auch kein Interesse, mit der Telecom Italia in Verhandlungen zu gehen um die Marke über die drei Jahre hinaus nutzen zu dürfen. Schlussendlich spricht auch die Ansage, Alice innerhalb der nächsten zwei Jahre abzuschaffen und sämtliche Kunden zu O2 zu überführen eine klare Sprache. O2 scheint nicht weiter an Alice interessiert.
Durch den Zukauf von Hansenet und den Alice-DSL Bestandskunden konnte O2, wie erwähnt, 2,1 Millionen neue Kunden auf einen Schlag gewinnen. Nun soll die eigene Marke, sprich O2 weiter gestärkt werden um die Karten am Mobilfunk- und DSL-Markt neu zu mischen. Wir sind gespannt, ob O2 diese großen Ziele gelingen.
Sie als Interessent haben bis zum Schluss die Wahl zwischen den attraktiven O2 DSL-Tarifen und den Tarifen von Alice. Stellvertretend finden sie hier die O2-Tarife in der Übersicht.
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